直播带货“私域化”,是噱头还是存量增长的必由之路?

原创
2020
04/26
06:35
周兴斌
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来源 / 砍柴网

作者 / 周兴斌

“疫不小心”火起来的直播带货使得直播这种内容形态不断“破圈”,从疫情期间直播带货的火热,到万物皆可直播的“全民直播时代”,直播的“出圈”也意味着新的商业模式的爆发。

对于企业来说,直播正在成促进“人货场”效率进一步升级的关键。

正如4月18日举行的“2020微盟直播电商云峰会”上,微盟智慧商业事业群副总裁凌芸所说的那样:“在未来所有的企业都将必备(直播)这一标配能力。”可以预见的是,直播能力将成为一种企业的线上基础能力。

从全民直播到“私域直播”,人货链接的“增维升级”

今年2月17日,微信小程序直播组件开启公测。对于商家来说,微信在小程序生态内开启直播入口,意味着直播带货又多了一个前沿阵地。3月25日,微信生态服务商微盟表示,旗下直播小程序已经实现朋友圈广告跳转直播间。

在直播间内,商家在自有小程序内即可实现直播互动与商品销售的闭环,无需二次跳转。小程序的直播能力以及转化路径的缩短,对商家来说不啻于一件好事,依托小程序的直播能力,商家得以做起私域直播,赶上直播电商的红利期。

此前,艾媒咨询研究数据显示,2020年直播电商市场规模将达到9610 亿,同比增长 111%,这意味当下,直播带货仍然有巨大的红利。对于很多没有搭建直播技术平台的企业或者商家,小程序的直播赋能,是搭上直播带货红利的又一张船票。

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