打通图书出版商业节点,“多多读书月”下的拼多多突围路径

原创
2021
04/26
10:18
周兴斌
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作者 / 周兴斌

优质的图书往往微言大义,一段话中蕴含着巨大的信息量,引发人们深入思考,但如今人们想要保持深入阅读的习惯越来越难。

移动互联技术的发展让每个人随时可能被打扰,看电子书很容易被微信、微博、影视娱乐内容分心,难以集中注意力。

而纸质书具有真实感,也更适合深入的学习思考。2020上海全民阅读调查报告显示,“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。

于是在3月31日,拼多多正式启动了“多多读书月”活动,联合30余家出版社及图书出版公司,针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴。从源头直补平价好书,推广“平价好书 全民悦读”的理念。

源头直补,打开图书出版新蓝海

实体书生意难赚钱已是业内共识,根据北京开卷信息技术有限公司对全国图书零售市场情况进行调研,2020年上半年,全国整体图书零售市场同比下滑9.29%,实体店渠道同比下降47.36%。

这其中除了疫情突发因素外,盗版图书是更为严重的问题。

为此,越来越多大的传统图书出版商都在喧嚣着要接入新媒体商业模式,要依托互联网、使用大数据。可惜的是,他们并没有找到一个明确的发展方向。

今年3月31日,拼多多在主站上线大型正版图书补贴计划——“多多读书月”专场活动,联合国内主流出版社、图书出版公司、作家,覆盖超过1000本百亿补贴及平价正版图书,对优质、热销图书进行源头直补,带来大量平价正版好书。

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