京东手机首次联合快手打造“金机奖”评选,合作话题七日播放破亿

快讯
2021
08/20
06:34
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8月17日,京东手机第五届“金机奖”榜单揭晓,本届“金机奖”的颁布包含京东站内的七大奖项以及与快手联合定制颁布的“潮流手机榜”。从快手获悉,“潮流手机榜”前三甲分别为:OPPO Find X3 Pro、中兴Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III,快手端京东合作话题#暗地里发光#七日播放破亿。

快手作为本届“金机奖”唯一分设的外部投票评选渠道,凭借平台的全民性、高互动、强粘性等社区生态优势,在助力潮流手机机型完成产品好感度提升的同时,成功为合作手机品牌进行了理念透传。同时,快手充分发挥其公私域结合的品牌营销势能,通过将平台的“打榜”能力与权威榜单IP影响力相结合,满足京东手机此次合作快手的多元化营销需求。

挖掘手机隐藏功能链接用户情感,讲述日常故事传递品牌价值

再微小的用心,也将万丈光芒。在京东手机发布的品牌TVC中,主要讲述了小女孩借光去照亮最后一颗星的故事,以此传递本届“金机奖”的主旨——希望那些看不见的用心被看见。

对于手机产品而言,一个小小的功能点的创新往往带给用户很大的帮助。为此,京东手机在快手发起#暗地里发光#话题内容征集活动,召集快手达人领衔拍摄主题视频,挖掘生活中默默无闻发光发热的好人好事,通过原生内容+人文构建,以情感为链接,鼓励更多用户参与的同时,充分挖掘各手机产品的隐藏功能点,沉淀品牌价值,扩大品牌影响力。

数据显示,话题活动相关视频总播放量破亿。与此同时,凭借优质的短视频内容,小米11、OPPO Reno5、iPhone12等品牌脱颖而出,引发了广大用户对其功能的讨论和对其品牌好感度的提升。

THE END
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