苹果向右小米向左, “非洲之王”传音控股去向何方?

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2021
08/01
10:24
锦缎
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来源 | 锦缎

虽然 " 非洲之王 " 的名号响亮,但对于很多投资者来说,传音控股这个名称还是略显陌生,尤其是在国内线上线下的渠道,你几乎找不到这个千亿公司的身影。

听起来陌生的传音,早于 2006 年就成立了,其实已经是手机市场不折不扣的老兵。要知道,苹果 2007 年才推出自己的首款手机,小米更是晚于 2010 年才宣告成立。但与这两家不同的是,传音成立之初就瞄向了彼时无人关注的非洲市场,也正是因为这样,一直寂寂无名。

我们之所以要用长篇深度剖解传音,除了这家公司十分特别外,主要还是基于一重产业现象考量——我们过去讨论的行业大趋势,更多限定在国产替代、制造业升级两大逻辑。但传音作为一种新兴的业态,虽然仍处在发展的早期,但可能代表了一种正在发生的重大趋势:品牌出海。

诚然,出海对于中国企业来说,并不是什么新鲜事。但是过去的出海,其实更多侧重的是 " 产品出口 "。但是传音所代表的,是依托国内的先进产能和优秀商业模式,在海外建立具备高认知度的品牌,实现真正的出海——落脚点在品牌,而非单纯的产品出海、出口。

而这点,十分像上个世纪 80 年代前后的日本品牌在海外的发展轨迹,我们相信每一个 60 至 80 后,都对当年的日本品牌有着刻骨铭心的记忆,而中国的品牌,可能也正临近这一奇点。

这一方向,我们未来可能会看到越来越多的真实案例,而当前的 A 股投资范式中,这部分探讨仍基本属于空白。通过对传音控股这个案例的剖析,我们看到了 " 品牌出海 " 逻辑下,隐藏在风险中的巨大机遇,我们理应对这个趋势持有更为乐观的态度。

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