变软的苹果,正在复制腾讯

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2019
03/26
05:48
罗超
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3月25日,苹果在春季发布会上推出Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大互联网服务,分别为新闻订阅、虚拟信用卡、游戏订阅和流媒体平台,关于这四个服务的介绍已经很多,不再赘述凑字数。

只发布软件服务不发布硬件在苹果历史上尚属首次。为了给这次“史上最软”发布会让路,苹果甚至选择将iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods2等核心硬件产品通过网站上新的形式低调发布,往年则是相反,硬件会配合盛大的发布会,软件服务只是顺便发布或者低调上线。

苹果给软件和硬件的待遇一下进行大逆转,表明其从硬变软的决心,所有人都认识到,苹果正式从一家售卖硬件的公司变为靠服务获取远远不断营收的互联网公司。

苹果变软的深层原因

苹果为什么这样做?一言以蔽之:硬件卖不动了,试想一下,如果苹果春季发布会真的只发布iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods2,恐怕大家会觉得这是一场更加无趣的发布会,因为这四款产品除了配置外没有任何更新,换言之,这四款产品确实有升级,但却没什么好发布的,这体现出苹果在硬件上缺乏创新能力的现实,当然,iPhone也不例外,如果再不思进取,iPhone未来恐怕也配不上一次发布会了。

苹果这样做的好处体现在两方面。

直接收益是进一步增加互联网服务收入,弥补硬件销售额的增长乏力。前两年财报已经体现出这样的趋势,去年四季度,包括Apple Music 、AppStore和iTunes等服务在内的软件服务营收为108.75亿美元,同比增长19%,成为仅次于硬件的第二大收入来源,占比达到15%,2015年才9%。

变软的苹果,正在复制腾讯

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