风口上的按摩椅市场,向左走还是向右走?

创投
2021
09/04
10:05
雷科技
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按摩椅诞生于日本,风靡于欧美国家,在发达国家已建立成熟的按摩器具消费市场。上世纪 80 年代,国内引入按摩器具。目前,我国已经形成按摩椅生产制造集群。按摩椅在全球已经成为一种新生活派的潮流。

市场扩大的同时,全球按摩椅企业在数量和规模得到不断扩张,中国企业的研发力量和自主创新能力开始不断增强。随着技术的升级迭代,按摩椅突破年龄、性别和国家的限制,逐渐在国内得以成长。

尤其在今年疫情大背景下,宅经济撬动了新的需求,新风口上的按摩椅将往哪走,如何破局?成为各大品牌当下共临的考题。

为什么家用按摩椅市场如此火爆?

按摩椅是按摩器具的核心品类,在按摩器具中占据较大的市场份额。按摩椅通过手工驱动、电动机驱动或电磁振动模拟按摩师的各种按摩手法,对身体器官、肌肉、穴位等部位产生按摩刺激反射作用,起到加强人体新陈代谢、消除疲劳等保健功效。这些功效对于现代社会高度紧张的社会生活,无疑是重要的 " 价值补充 "。

但是作为舶来品,按摩椅进入中国市场后,并没有迅速打开市场形成品牌效应。在 2003 年之前,我国按摩椅市场主流的产品大多来自外国品牌。国产按摩椅品牌数量少,基本上都是进口品牌的代工厂,市场销售规模也相对较小。

2003 年以后,我国城乡居民收入大幅度增加,为国产按摩椅品牌崛起埋下了伏笔。进入 2016 年,国内按摩椅市场百花齐放,消费者在电商平台搜索 " 按摩椅 " 会出现不同价位的品牌产品。在笔者看来,

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