喜欢扎堆的 2.6 亿年轻人,能救得了潮牌?

创投
2021
06/21
06:32
新零售商业评论
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" 每个小品类都会诞生一家伟大的公司。"

年轻人的变化,引起更多品牌商家的注意。

在 2021 亚布力中国企业家论坛上," 养猪大王 " 刘永好直言:" 消费者发生了变化,90 后、00 后逐步成为消费主体,他们的消费场景与消费渠道和过去完全不同。"

同一个场合,泡泡玛特创始人王宁将这种变化表达得更具体。他认为,"当代消费者的不同在于,他们变成了一个一个的小部落,每个部落都有自己的‘社交货币’ "

有些部落是通过球鞋,有些部落是通过潮玩,有些部落通过游戏,也有一些部落通过茅台,在王宁看来,不同的部落都有自己的 " 社交货币 " 来解决社交需求、炫耀需求、满足需求、收集需求。

消费者部落化,正是新消费的一种独特景象,不管是对于消费者自身,还是品牌商家或者是平台,都影响深远。

问题是,以聚焦和引领年轻人为己任的中国潮牌,如何应对这一变化?

潮起

王宁所说的 " 当代消费者 ",更多指泡泡玛特切入的 Z 世代群体。

所谓 Z 世代,可以粗略定义为 1996 年 ~2010 年出生的人,包括 95 后、00 后。国家统计局的数据显示,Z 世代人群高达 2.64 亿人,约占我国当前总人口的 19%。

重点在于,国内 Z 世代大多是独生子女,相比于 70 后、80 后,他们更有个性,酷爱自由,而成长过程中的孤独,促使他们依托网络渠道寻求更多认同。

据 Soul 发布的《Z 世代社交报告》,近 9 成的 Z 世代用户觉得自己朋友圈狭窄,希望通过社交软件扩大朋友圈。

THE END
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