进军家装市场,能不能撑起国美逆袭的野心?

创投
2021
05/09
06:20
连线Insight
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国美进军家装市场,迈出了复兴的第一步。

近期,国美举办家居家装战略暨打扮家 App 上线发布会,这意味着国美正式宣布入局家居家装市场。现场,打扮家平台宣布要在 2024 年实现 5000 亿 GMV 的目标。

这不是国美首次试水家居家装行业,其早在 2017 年就启动了 " 家 · 生活 " 战略,当时还向家装平台 " 爱空间 " 投资了 2.16 亿元。

不过,一直以来国美在家装市场的成绩平平,此次突然宣布重点布局家居市场,令外界有些意外。

" 国美过去可能是一个保守、被动型的公司,今天更多是一个进攻型的公司。"国美投资公司 CEO 何阳青接受新浪科技采访时表示。

国美进攻家装市场并不是没有缘由,当前家装市场空间巨大、乱象丛生,依旧存在大量非标化。国美搭建平台后,想通过整合各方供应链,为消费者带来透明化的装修方案。

与此同时,家装市场的规模也比家电市场大得多,如若国美建立起全套家装方案,或许能够抢得一部分市场。

不过,当前不仅有国美觊觎家装市场,阿里、拼多多、京东等互联网巨头,还有红星美凯龙等老牌家居玩家均在争抢万亿家装市场,国美要想在一众玩家中撕下一块肉来,实属不易。

在宣布入局家装领域的同时,国美在五一期间已经开始了价格战,这意味着在家电市场,国美短期内或许还将持续陷入亏损状态。

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