从实时点播到红包答题,快手给东京奥运带来了什么

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2021
07/30
06:10
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东京奥运会自7月23日开幕,从杨倩在女子10米气步枪项目摘得首金开始,中国军团捷报频传,同时,国乒选手许昕“欲吹又止”、樊振东“欲摸又止”等话题频频冲上热搜。此前,东京奥运会被称为奥运史上最特别的一届,目前赛程近半,其特别之处也在不断得到印证。

除了大部分比赛均以不同以往的“完全无观众模式”举行外,本届奥运会同时也是赞助商最多、转播方式更多元化的一届。作为奥运会的国内独家全媒体及拥有分授权权利的平台,中央电视台此次将奥运转播权授权给快手、腾讯和中国移动咪咕三家企业,以直播、点播、短视频、图文构建的立体式奥运内容传播网络,共同组成了一幅呈现在中国观众面前的东京奥运全景图。

这其中,新的平台尤其值得关注。对比2016年里约奥运会,短视频、直播平台在近几年呈现爆发式增长,不仅给众多产业带来了颠覆性变革,也在观看体育赛事等方面不断改变着人们的生活方式。而在新一届持权转播商加持下,直播、点播、玩法、互动的方式正在逐渐崛起。从体验上来看,与以往相比,新平台的引入让人们的参与形式也更加多元、丰富,眼下东京奥运已经过半,作为首家参与奥运转播的短视频、直播平台,快手究竟给奥运带来了哪些不同?

“不一样”的东京奥运:24小时不间断更新,全景式呈现

今年4月,全球知名数据分析机构舆观调查(YouGov)发布报告显示,亚洲是体育迷使用移动端观赛比例最高的地区。这当然得益于亚洲5G网络的高普及度,其中中国的移动互联网、短视频发展位于世界顶尖,也自然成为探索小屏观赛的主阵地。本届奥运会,在中国几家持权转播商中,可见移动端观赛已成为主流。其中腾讯和快手拿到视频点播及短视频权利,而快手更是顶着“全球首家参与奥运转播的短视频、直播平台”的名头。随着时间推移,有这两家互联网基因浓厚的公司,也为东京奥运会带来了许多新的方向和亮点。

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