QM2021半年报告:短视频加速布局泛知识等领域 内容精细化运营成为平台下一阶段增长抓手

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2021
07/27
11:18
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近日,QuestMobile发布的2021中国移动互联网半年大报告(以下简称“报告”)显示,2021上半年,随着短视频内容供给愈加丰富及平台生态的不断完善,行业依旧保持稳步增长态势。字节及快手系多产品占据头部阵营。

报告显示,截止2021年6月,短视频APP行业月活跃用户规模排名中,抖音、快手、快手极速版、抖音极速版分别占据前四,极速版增长明显,而在短视频双巨头竞争压力下,其他玩家的用户留存面临挑战。

此外,一个显著特征是,短视频平台涵盖内容形式愈加多样,报告以泛知识和短剧领域为例,指出,近几年来,随着平台陆续加大对创作者扶持投入,用户对泛知识类内容渗透提升明显。而微短剧内容也因其快节奏、高信息量且接地气的主题,成为用户碎片化消遣的重要方式。

事实上,除了报告中提到的泛知识和短剧等领域,目前,可以明显观察到短视频平台在各个领域的内容运营都在逐渐的精细化。

以快手为例,早期的快手,社区规则的最关键一条就是让社区自然生长,因此,在这一阶段,快手内容并不存在严格的垂类划分,占据主流的更多是生活、美食、情感等生产门槛最低、普适范围最广的内容。

而现在,可以明显观察到快手内容的丰富度、多样性都在增强。

在今年4月举办的快手光合创作者大会上,快手曾公布过这样一组数据,目前,快手内容体系已经有40余个一级类目,600余个叶子级别子类目,还有8万多个兴趣点,而这个数字在2020年时还是4.3万。

这一数据对比反应的是过去一年快手在运营体系上的精细化建设。事实上,一个社区的成长壮大,最典型特征就是内容边界的不断扩张与繁荣,内容与用户生态之上,才是各种盈利模式的培养与打通。

THE END
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